木曽路の南端に位置する岐阜県中津川市馬籠地域は「馬籠宿」で知られる有数の観光地ですが、地域では高齢化・過疎化が加速し、特に地域環境を支える営農の環境は厳しくなるばかりです。
そこで、地域ぐるみで「農」に注目、馬籠を訪問している多数の観光客を消費者として新たな需要を生み出して活性化することに取り組んでいます。